Le mariage entre intelligence artificielle et marketing d’influence : l’opportunité d’une collaboration fructueuse
Depuis quelques années, rien n’a autant tenu en haleine les marketeurs et les créatifs que la montée en puissance de l’intelligence artificielle. Avec l’introduction de ChatGPT à la fin de 2022, la crainte sous-jacente de voir la créativité humaine remplacée a émergé. Cette peur est depuis devenue obsolète. Alors que l’IA peut être d’une grande aide pour rationaliser et soutenir les processus créatifs, elle n’est (pas encore) capable de reproduire complètement le ton et la créativité humaine. Ainsi, la notion de remplacement de nos emplois par l’IA n’a pas immédiatement tenu debout. Cependant, exploiter l’IA de manière efficace est désormais une compétence très recherchée.
Menace ou opportunité ?
Au lieu de considérer l’IA générative comme une menace potentielle, embrasser les forces (et les faiblesses) de la technologie peut rendre les processus marketing plus efficaces, libérant ainsi davantage de temps pour la créativité. L’IA est devenue un élément clé de nombreuses entreprises en matière d’analyse de grandes quantités de données pour obtenir des informations sur le comportement et les tendances des consommateurs. Ces mêmes insights peuvent être adaptés et utilisés pour informer les stratégies de marketing d’influence et leur exécution de différentes manières. Notre agence de marketing d’influence utilise l’IA depuis 2019, et elle a ajouté une toute nouvelle dimension à notre travail et à nos processus créatifs.
Opportunité : la création de contenu devient plus facile
Avec les bonnes entrées, l’IA peut créer du contenu hautement engageant et personnalisé pour les marques et les influenceurs. Il existe un certain nombre d’outils d’IA différents disponibles qui peuvent créer de l’audio, des images ou même des vidéos, sans parler du contenu écrit. L’IA peut également être utilisée pour analyser le contenu existant et identifier d’éventuelles lacunes ou suggérer des créneaux ou des sujets pour la création de contenu.
Opportunité : trouver le bon public et l’influenceur
Les outils d’IA peuvent analyser les audiences à un niveau beaucoup plus profond, en une fraction du temps, que les humains pour comprendre les intérêts et les comportements principaux de leurs clients. Ces outils peuvent analyser de vastes ensembles de données et les segmenter selon des paramètres très spécifiques, permettant aux marketeurs de repérer de nouvelles tendances et de trouver plus facilement les bons influenceurs pour une marque ou une campagne et de suivre leurs performances.
Choisir les bons influenceurs ne se limite pas à un diagramme de Venn des intérêts mais concerne également la protection de l’image de marque. Utilisez l’IA pour aider à évaluer l’alignement d’un influenceur avec les valeurs et la mission de votre marque pour vous assurer qu’il convient parfaitement à une campagne.
Nous utilisons une approche basée sur les données, en exploitant les logiciels et l’IA pour des évaluations quantitatives des comptes des influenceurs et de leurs audiences. Cela nous permet de prévoir le succès. La dimension quantitative n’est qu’une partie de l’équation, et c’est vraiment notre équipe d’experts qui découvre et stimule les tendances.
Opportunité : Optimisation de la campagne et ajustements en temps réel
L’un des domaines qui peut être le plus amélioré avec l’aide de l’IA en marketing d’influence est le suivi et l’optimisation des campagnes. Les marketeurs peuvent utiliser des systèmes d’IA pour suivre un certain nombre de métriques, telles que les taux d’engagement ou de conversion, tout au long de leurs campagnes. Cela leur permet de surveiller les performances de la campagne et de faire des ajustements rapides en temps réel à leur contenu, options de ciblage ou même aux influenceurs eux-mêmes pour optimiser leur portée et leur impact.
Intégrer l’IA dans ces processus permet une plus grande agilité pour ajuster les campagnes et contribue à un retour sur investissement plus élevé en maintenant les coûts bas et en allouant les budgets de manière plus efficace.
Nous avons constaté que la meilleure pratique est d’ajuster toutes nos campagnes en temps réel, car nous nous engageons à offrir un service 24/7 à nos clients. L’approche d’agence du passé, prenant des semaines pour les retours, est obsolète. Une vidéo TikTok gagne ou perd en quelques minutes et heures, pas en jours et semaines. Il en va de même pour toute nouvelle tendance.
Menace : considérations éthiques et transparence
Toutes les préoccupations ne sont pas infondées lorsqu’il s’agit de ces nouveaux outils. Avec une précision de plus en plus grande à laquelle les modèles d’IA peuvent reproduire et imiter les interactions humaines ainsi que le contenu écrit et visuel, la prise en compte de leur légitimité éthique et de leur transparence est devenue très importante.
Les marketeurs doivent non seulement rester à jour sur les réglementations communautaires et les lois sur la vie privée et la protection des données des utilisateurs, mais ils doivent également être disposés à utiliser les outils d’IA de manière responsable. Il existe une ligne fine entre la personnalisation et la vie privée.
En plus de cela, rester transparent sur l’utilisation de l’IA en ce qui concerne la création ou la modification de contenu est essentiel pour construire et maintenir la confiance avec les audiences et les consommateurs. Cela signifie communiquer les manières dont les données sont utilisées et dans quelle mesure le contenu est créé par ou avec l’aide de l’IA. À la fin de la journée, c’est la confiance qui peut faire ou défaire des campagnes de marketing d’influence réussies, IA ou non.
Malgré les craintes initiales, l’IA s’est avérée être un ajout précieux aux stratégies de marketing d’influence. Au lieu d’entraver la créativité, elle a donné aux marketeurs plus d’espace pour se concentrer sur les stratégies et le contenu innovant en prenant en charge les tâches d’analyse de données et de prévision des tendances. Il s’avère que l’IA et la créativité humaine se complètent, et la symbiose peut conduire à des campagnes plus impactantes et stratégiquement plus solides.
À l’avenir, que les marques et les marketeurs réussissent ou non à intégrer avec succès l’IA dans leurs stratégies de marketing d’influence dépendra de leur capacité à équilibrer les nouvelles technologies avec les considérations éthiques et la volonté de transparence et d’authenticité. S’ils parviennent à trouver cet équilibre, l’IA peut vraiment donner aux marketeurs et aux créatifs les moyens de rendre leur travail plus efficace et orienté par les données, mais aussi beaucoup plus engageant et innovant à cette intersection entre la technologie et la créativité humaine.