Le Adobe Summit s’est tenu à Las Vegas la semaine dernière et de nombreuses annonces ont été faites pour renforcer la capacité d’intelligence artificielle générative (genAI) Firefly d’Adobe, lancée l’année dernière lors du sommet. Peut-être est-ce juste parce que le GTC de Nvidia vient de se terminer mais le nombre impressionnant de lancements d’Adobe rappelle fortement celui que l’industrie attend de Nvidia lors de sa conférence. Adobe a annoncé de nouvelles plates-formes et fonctionnalités telles que Adobe GenStudio, Adobe AI Assistant, Adobe Firefly Services et Custom Models, pour n’en citer que quelques-unes. Ce qui est le plus remarquable, cependant, c’est de voir comment ces nouvelles annonces d’Adobe et de ses partenaires s’appuient sur la fondation Firefly pour créer des cas d’utilisation réels et générant de la valeur avec la technologie.
Personnalisation à grande échelle
Prenons l’exemple du partenaire d’Adobe, Deloitte Digital. Adobe a souvent affirmé que sa mission principale pour le rôle de genAI dans la chaîne d’approvisionnement en contenu était d’aider à apporter une personnalisation à grande échelle. La personnalisation dans le monde du marketing et de la création de contenu est généralement coûteuse, difficile et chronophage à réaliser. Malgré sa nature prohibitive et la pression qu’elle exerce sur la chaîne d’approvisionnement en contenu, la demande de contenu de plus en plus pertinent augmente à un rythme accéléré. Selon Deloitte Digital, la demande de contenu conforme à la marque a augmenté de 150% en 2023 mais seulement 55% de cette demande a été satisfaite.
Pour aider à combler cette lacune et également pour aider à leur propre rebranding, Deloitte Digital a lancé l’Orb Foundry lors du salon. Basé sur Firefly d’Adobe, l’Orb Foundry donne vie à cette vision de personnalisation à grande échelle.
L’Orb Foundry est un outil de création d’actifs marketing basé sur genAI. En utilisant une invitation qui permet à un utilisateur d’entrer deux descriptions et/ou éléments, l’outil génère un orb tridimensionnel qui capture des éléments des deux tout en respectant les directives de marque ainsi que toutes les autres balises, telles que les exigences réglementaires ou de propriété intellectuelle spécifiques. Selon Deloitte Digital, cette conformité à la marque est réalisée grâce à une couche logicielle sur mesure placée entre l’interface frontale et le modèle Firefly et utilise l’ingénierie d’invitation pour produire de manière fiable des résultats conformes aux directives souhaitées. En sélectionnant des invitations pertinentes pour l’entreprise ou l’industrie du client cible, même les utilisateurs n’ayant aucune expérience créative peuvent générer des actifs marketing conformes à la marque et pertinent en moins de 90 secondes, une tâche qui aurait pu prendre des mois auparavant.
Par exemple, un directeur du développement commercial d’un fabricant de terminaux de point de vente pourrait rendre visite à un client potentiel qui fabrique des automobiles personnalisées pour proposer une proposition. En utilisant l’Orb Foundry, le manager peut modifier la marque de l’entreprise sur la proposition pour la rendre plus automobile et présenter l’entreprise comme un expert du secteur automobile qui comprend les problèmes et l’activité du client potentiel. Le manager est également capable de réaliser cela sans nécessairement impliquer l’équipe créative, l’équipe marketing, voire l’équipe juridique étant donné que l’Orb Foundry est déjà pré-entraîné pour assurer la génération d’actifs conformes à la marque.
En utilisant l’intelligence artificielle générative pour réellement générer de la valeur
Dans une interview avec le directeur marketing des États-Unis de Deloitte Digital, Mark Singer, l’idée derrière l’Orb Foundry a commencé par une nouvelle interprétation de leur logo emblématique du point vert lors de leur propre initiative de rebranding interne. À mesure qu’ils travaillaient sur leur stratégie de rebranding, ils ont également cherché à répondre à quelques questions clés comme “Comment rassembler les choses pour créer un grand impact explosif ?” et “Comment se montrer pour être pertinents pour nos clients B2B ?” En tenant compte de ces facteurs, le design de l’Orb est né. Étant dans le secteur du conseil, il est naturel de penser que si Deloitte Digital a trouvé cela utile, ses clients en conseil le trouveraient probablement aussi. Au lancement, pour une instance de l’Orb Foundry, environ 500 actifs sont générés par mois avec l’attente d’atteindre 10 fois ce nombre une fois qu’il sera pleinement chargé. Chacun des clients de Deloitte Digital aurait sa propre instance de l’Orb Foundry avec une utilisation variable selon les besoins de ce client.
Tirias Research constate une accélération de ces types de solutions génératrices de valeur de multiples entreprises à travers l’écosystème de l’IA, inaugurent une nouvelle phase d’utilité et de monétisation de l’IA.